Tristes por diseño, un libro que reflexiona sobre problemas de las redes sociales: el pensamiento conectado
La bibliografía sobre redes sociales ya es una sección en sí misma, aunque no es fácil encontrar miradas críticas que traten el tema con debida profundidad. A la impermeabilidad de las plataformas se le suma la volatilidad teórica, y por eso el abordaje documentado de Geert Lovink (Ámsterdam, 1959) en Tristes por diseño sobresale del conjunto.
Si bien el libro fue originalmente publicado en 2019, sus debates y problemas siguen estando en la cresta de la ola. Que nada haya cambiado demasiado en estos años refuerza en efecto la tesis del libro, la de estar atravesando una etapa lejana a la efervescencia optimista de las puntocom del recambio de siglo (ni hablar de la utópica red soñada en la década de 1970) en que se fija la hegemonía extractivista de unas redes sociales que han pasado a ser parte del paisaje.
El escándalo de Cambridge Analytica y el pico alcanzado por el big data coinciden con un repliegue digital marcado por la distracción y la tristeza, la resignación a vidas tenues que dicta el diseño.
Alternando entre la inmanencia y la distancia, la seriedad y la ironía, la sistematicidad y la dispersión, Lovink atraviesa los tópicos decisivos del fenómeno evitando ser un mero troll y buscando salidas políticas al nihilismo. La ideología, el narcicismo selfie, los memes y la regulación de datos son materia de ensayos lúcidos cuyas citas alumbran una intertextualidad de consulta esencial.
Lo más interesante, sin embargo, es el recuento de las poco conocidas raíces del control poblacional informático, que revela estremecedores lazos entre IBM y el nazismo, y suscita luminosas reflexiones en torno a la máscara, la identidad y el anonimato.
Tristes por diseño. Geert Lovink. Consonni. 256 páginas. $ 12.900.
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