Cuáles son las marcas de bajo costo que ganan popularidad
Debido a la caída de poder adquisitivo, cada vez más las marcas de bajo costo ganan popularidad en las compras: desde alfajores hasta artículos de limpieza, los consumidores se vuelcan a etiquetas alternativas con precios más accesibles que las líderes de las góndolas.
Consumo más barato e incertidumbre
En un contexto en el que predomina la sensación de incertidumbre en un 37% de los encuestados por ShopApp, y para el 50% la mayor preocupación sigue siendo la inflación, los argentinos se restringen ante bolsillos acotados a los que todavía no les llegó la recomposición salarial y con sueldos que corren por detrás del incremento de los precios, según publicó Clarín.
“Con salarios reales en descenso, hay un abandono de ciertas categorías y un cambio a marcas alternativas y marcas propias de supermercados, más accesibles, con un aumento del consumo de productos económicos. Se dejaron de comprar artículos por su precio excesivo. Lácteos e higiene y cuidado personal son los más castigados, algo que se repite en todas las crisis. No hay demasiadas diferencias entre los distintos niveles socioeconómicos en cuantro al abandono, pero sí en las promociones, que tienen mayor incidencia en los estratos alto y medio”, sostuvo Juana Merlo, de ShopApp.
“El ajuste sigue. La clase media continúa ajustándose y ya casi no tiene más donde ajustar. Restringió consumos y servicios. Lentamente, empieza a bajar la preocupación por la inflación, que pareciera estar controlada por el Gobierno, pero inmediatamente se dispara la preocupación por los niveles de ocupación. El 37% imagina que en los próximos seis meses puede perder su trabajo. De esa proporción, el 30% es de clase alta y el 40%, de clase media”, analizó Fernando Moiguer, de Moiguer Consultora de Estrategia.
Según datos de una encuesta que hizo esta firma, el 54% considera que la capacidad de consumo en su hogar es “peor” o “mucho peor” que hace un año. Para el 72%, sus ingresos están por debajo de la inflación, el 55% tiene deudas y el 51% debió utilizar ahorros para pagar gastos cotidianos.
“La actitud positiva al ajuste por parte de la población sigue vigente en mayo. Ese apoyo, que supera a la mitad de la sociedad, en jóvenes de 16 a 25 años llega al 57% y entre los varones de ese rango alcanza al 68%. Es decir, hay una juventud masculina restringida, con temor a perder su empleo y con ingresos afectados”, describió el especialista.
Las marcas de bajo costo
El Guaymallén es el alfajor más elegido en los quioscos, según una encuesta realizada por Infokioscos. Se vende a un precio sugerido de $ 300 y cuatro unidades por $ 1.000. Le siguen Jorgito y Fantoche.
“La gente busca precio. Vendemos cajas de 40 alfajores, que en la relación precio-calidad, para una familia rinden más que en otros casos. Sentimos el impacto en los aumentos de la materia prima, pero intentamos mantener los valores al público. La competencia es con nosotros mismos, intentamos mejorar el precio y la calidad. Eso hace que nos elijan”, consideró Lorena Basilotta, directora de la empresa e hija del dueño y vicepresidente de la compañía, Hugo Basilotta.
La firma tuvo una leve baja a principio de año, pero ahora se encuentra un 3% por encima que en esta época de 2023 en ventas de unidades. En marzo de 2022, Guaymallén abrió una fábrica en la localidad bonaerense de Carlos Spegazzini, en el partido de Ezeiza, que demandó una inversión de US$ 3 millones. La inauguración estaba prevista para mediados de 2021, pero se demoró por la pandemia.
Con un market share del 20%, su fuerte es Capital Federal y el Gran Buenos Aires, aunque gana capilaridad en el Interior, donde tiene menor presencia. Por día, elabora alrededor de tres millones de unidades, el doble que antes de que abriera la planta de Carlos Spegazzini.
Queruclor es otra de las ganadoras de este contexto. La firma de artículos de higiene personal y limpieza para el hogar que creó Walter López junto a su hermano en el barrio porteño de Saavedra, donde su familia fabricaba y envasaba de forma artesanal lavandina y desinfenctantes, hoy es dueña de Querubín, Odex, Polyana, Fragancias Dufour, Aktiol y Cucatrap, entre otras marcas.
En medio de una caída del consumo general en el orden del 30%, según los últimos datos de fuentes del sector, la empresa creció casi un 40% en ventas de unidades comparado a esta época de 2023.
Para abastecer la mayor demanda del mercado interno y exportar a más países, Algabo amplió su planta de Tortuguitas con una inversión de US$ 3 millones en nuevas líneas de producción. Allí elabora 26 clases de artículos de higiene y cuidado personal de su marca propia, con una oferta de 400 ítem, además de productos para terceros, como cadenas de supermercados y farmacias. Con precios entre 15% y 50% más baratos, la compañía de capitales nacionales proyecta terminar 2024 con un crecimiento del 6%.
Por ejemplo, su protector solar Cocoa Beach está un 25% por debajo que los precios de los importados. Con esta marca, apunta a crecer un 15% este año. En la línea baby, está entre 40% y 50% por debajo de la líder, “con misma calidad y más variedad”, remarcó el empresario. En este caso, estimó que concluirá 2024 con 15% del share de la categoría. Este rubro significa su tercera mayor participación de mercado, detrás de talco y quita esmalte.
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