El cuarteto, la cumbia y el RKT, entre lo más escuchado de Spotify 2023: ¿a qué se debe este crecimiento?
A pocos días de la llegada del 2024, Spotify lanzó Wrapped 2023, su clásico resumen anual sobre los artistas, géneros y creadores de contenido más escuchados del año. Entre los datos destacados del estudio, la plataforma arrojó que el cuarteto, la cumbia y el RKT fueron los géneros nacionales más escuchados por los argentinos.
Desde 2019 hasta 2023, la cumbia creció más del 204% en escuchas en la plataforma a nivel local y más del 196% a nivel global. Esta tendencia se fortaleció con el éxito de Ke personajes, una banda que se consagró como una de las máximas exponentes del género y se llevó el primer puesto a la más escuchada del año en Argentina.
En diálogo con VOS, el Lead Editor de Spotify Rodrigo Decono explica que el crecimiento exponencial de cada género se debió a diferentes circunstancias que fueron sucediendo en este último tiempo y que fueron favorables para la industria musical en general.
“El crecimiento del cuarteto en particular es más pronunciado, ya que el género se vio revitalizado por artistas como La Konga y Luck Ra que lograron un aumento del 218% en el país. Desde Te mentiría fuimos testigos de la revitalización de un género que ya tenía mucha afinidad entre la audiencia, pero venía quedando un poco al margen. La reversión de temas, el agregado de un tono más alegre, festivo y bailable y el impulso por parte de los jóvenes, son la fórmula perfecta que explica su protagonismo”, señala.
Furor por el RKT
Si bien los números que arrojan la cumbia y el cuarteto en el Wrapped 2023 son impactantes, la explosión que se registra con el RKT desde 2019 es la más llamativa de todas. Según Spotify, este género creció más del 766% en el país e incluso alcanzó audiencias internacionales como España (que registró un crecimiento de más del 119 por ciento) y Chile (con más de 105 por ciento).
“El RKT viene por un carril distinto, gestándose de una forma más ‘underground’ incluso desde antes de su explosión de la mano del mayor referente del género: L-Gante. Los mensajes de este género son historias más crudas, temáticas relacionadas con el día a día en la calle, muy similares a los de la cumbia de barrio o también llamada cumbia villera”, explica Decono.
Según detalla el entrevistado, el RKT y el Turreo se establecieron en Argentina con la sesión de L-Gante y Papu DJ titulada L-Gante: RKT SESSIONS #1 en 2020, seguida del lanzamiento de la sesión de L-Gante con Bizarrap.
“Hasta ese momento, lo que se conocía del género en nuestro país eran remixes y mashups con alguna vuelta desde el lado musical. L-Gante fue el artista que llegó para consolidar el RKT y evidenció que a la gente le interesaba escuchar ese sonido alrededor de nuevas historias y letras inéditas, lo que dio lugar casi en paralelo al desarrollo del turreo y de la cumbia 420″, comenta.
¿Quiénes escuchan estos géneros y en qué momento del día?
Y luego agrega: “L-Gante: Bzrp Music Sessions, Vol. 38 también contribuyó muchísimo a iniciar la conversación de exportación del género que se estaba cultivando en Argentina e instalando el sonido en otros mercados hispanohablantes clave como México y España”.
Decono asegura que la audiencia del RKT es sobre todo gente jóven, de la generación Z o menores de 25 años, a diferencia del cuarteto y la cumbia que son géneros más populares y abarcativos en términos de edades. “La juventud es una constante en todos estos sonidos”, señala.
De acuerdo a los datos que ofrece el referente de Spotify, los fines de semana suele crecer la cantidad de reproducciones de estos géneros, destacando al cuarteto los sábados por la noche.
“Esto es porque son sonidos vinculados con la noche y la fiesta y lo mismo pasa anualmente cuando se acerca el verano, por las melodías festivas y alegres que acompañan el mood de los oyentes. De todas maneras, no solo se limita a eso. Hay muchos fanáticos que están pendientes de estos géneros e incluso se sienten acompañados por ellos diariamente al entrenar, cocinar, estudiar o hacer un asado”, expresa.
¿Cuáles son las causas de su crecimiento?
Según Rodrigo Decono, el crecimiento de estos géneros se debe a diversos factores, entre ellos, el dinamismo que tienen algunos artistas por explorar diferentes sonidos dando como resultado un mix de formatos de lo más variados. “La cumbia y el cuarteto son géneros muy arraigados a nuestra cultura, siempre vigentes en mayor o menor medida, y eso anima a los artistas a explorarlos”, destaca.
Para Decono, la mezcla del RKT con los demás géneros es un fenómeno interesante y que, por ejemplo, permite el rejuvenecimiento de la cumbia, más no su extinción. “La cumbia y el cuarteto son géneros con muchos años de historia y ya están consolidados. Otros géneros como el RKT son más nuevos y eso explica sus picos en crecimiento de escuchas, porque los oyentes continúan descubriéndolos”, remarca.
Y luego agrega: “Si bien para los seguidores del género y los actores de la industria pueden parecer géneros ya establecidos, no ocurre lo mismo para toda la audiencia. Día a día mucha gente comienza a reconocer estas canciones y artistas referentes y eso les abre la puerta a familiarizarse con todo el movimiento en general. Si bien es algo grande y masivo, todavía sigue habiendo rincones por abarcar”.
Por otro lado, si bien la pandemia y el aislamiento expandieron los canales digitales y potenciaron el alcance de artistas en todas las plataformas, las historias detrás de las canciones fueron y siguen siendo la causa princial del éxito rotundo de estos géneros.
“Nuestro foco siempre es darle visibilidad y luz a lo que la audiencia ya eligió. Nos gusta mostrar qué es lo que está pasando más allá del género que lo lidere, amplificando las historias desde nuestra visión. Contar realidades e historias orgánicas es bien recibido por la audiencia porque los oyentes se sienten identificados. Las letras que ‘van al hueso’ llaman la atención y aportan un condimento extra que tiene peso en la ecuación del éxito de estos géneros y los artistas que los representan”, reconoce el entrevistado.
Por último, otro de los factores que potencian el crecimiento del cuarteto, la cumbia, el RKT y sus respectivos mixes es “la viralización de las canciones por challenges en las redes sociales” y la diversificación de estos en fiestas reconocidas “que amplifican música de todo el mundo”. “Desde Spotify acompañamos a que la música trascienda fronteras con el apoyo en playlists regionales, por ejemplo, lo que les da un gran impulso”, destaca.
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