Los aumentos, la caída de las promos y el fin de semana largo golpearon las ventas por el Día del Niño
En una jornada donde la expectativa de los más chicos tiñe el aire de ilusión, los dueños de las jugueterías despertaron con una realidad distinta. Mientras la magia del Día del Niño se esparce todo lo que puede en los hogares, estos comerciantes se encontraron con un regalo inesperado, pero no precisamente el deseado: las ventas por esta celebración se redujeron un 0,2% en relación al año anterior, según la Cámara Argentina de la Pequeña y Mediana Empresa (Came).
En medio de este escenario, donde los rubros parecían jugar una partida de expectativas, solo dos de ellos lograron superar las cifras del año previo. Calzado y Marroquinería, con un incremento interanual del 4,9%, junto con Equipos de audio, video, celulares y accesorios, que experimentó un aumento del 6,5%,
mostraron un destello de crecimiento.
El informe de Came sobre las ventas minoristas de pequeñas y medianas empresas durante el Día del Niño señaló que la caída del 0,2% se produjo en un contexto marcado por remarcaciones generalizadas que llegaron a superar el 30%. Aunque hasta el viernes 18, la festividad parecía transcurrir de manera tranquila, el panorama cambió el sábado por la mañana cuando los comercios comenzaron a notar la llegada de compradores en busca de regalos.
A pesar de los resultados moderados, el informe reveló que el 64% de los negocios consultados manifestó haber alcanzado o superado las expectativas de ventas. Esto indicaría que, aunque no se alcanzaron cifras récord, el desempeño se mantuvo acorde a las circunstancias poco alentadoras del entorno económico. Cabe destacar que el feriado turístico no tuvo un impacto positivo en las ventas, ya que muchos optaron por destinar sus recursos a viajes en lugar de regalos.
El ticket promedio de ventas, con un valor de $12.032, revela que los consumidores se inclinaron hacia productos más económicos. Sorprendentemente, en esta ocasión no se observó una proliferación de promociones, en contraste con años anteriores. Solo el 50,7% de los comercios participantes en la encuesta ofrecieron algún tipo de descuento, lo que representó una disminución de 1,3 puntos en comparación con el año anterior y una reducción de 11,9 puntos en comparación con el 2021.
En el ámbito de Calzado y Marroquinería, las ventas aumentaron un 6,5% con un ticket promedio de $14.878. Los comerciantes en este rubro destacaron que 7 de cada 10 negocios consultados coincidieron en que sus ventas cumplieron o superaron las expectativas. Sin embargo, las promociones fueron limitadas, principalmente proporcionadas por bancos, y solo la mitad de las pequeñas y medianas empresas en este sector ofrecieron algún tipo de beneficio.
Por otro lado, el sector de Equipos de audio, video, celulares y accesorios experimentó un crecimiento del 4,9%, con un ticket promedio de $14.614. Aunque este sector no se caracteriza por sus promociones, un 35,4% de los comercios encuestados ofreció descuentos y opciones de financiamiento en cuotas sin interés. Los productos de menor precio, como auriculares, fundas de celulares y cargadores, fueron los más demandados.
En contraste, el rubro de Indumentaria y accesorios sufrió una disminución del 1,8% en comparación con el año anterior. Con un ticket cercano a los $9.184, las altas temperaturas de la semana y la falta de oferta de ropa de verano afectaron las ventas de indumentaria de invierno. Además, los incrementos de precios y la escasa presencia de promociones limitaron las ventas en este sector.
En cuanto al rubro de Jugueterías, a pesar de ser el enfoque central de la festividad, las ventas se redujeron en un 2% respecto al año anterior. La escasez de stock, la variedad limitada de productos y los aumentos de precios influyeron en esta disminución. A pesar de ser el sector que más promociones ofreció (76,3% de los locales), la demanda se inclinó hacia productos económicos, y el ticket promedio fue de $12.099.
Finalmente, las Librerías enfrentaron la caída más significativa en ventas, con un descenso del 8,6% en comparación con el año anterior. Los precios de los libros aumentaron un 20% en la semana previa al Día del Niño, lo que hizo que muchos consumidores percibieran este tipo de regalo como costoso. Aunque el ticket promedio de este sector fue el más bajo de todos, los precios más cercanos a otros rubros llevaron a una disminución en la elección de libros como obsequio.
https://www.cronista.com/economia-politica/los-aumentos-la-caida-de-las-promos-y-el-fin-de-semana-largo-golpearon-las-ventas-por-el-dia-del-nino/
Compartilo en Twitter
Compartilo en WhatsApp
Leer en https://www.cronista.com/economia-politica/los-aumentos-la-caida-de-las-promos-y-el-fin-de-semana-largo-golpearon-las-ventas-por-el-dia-del-nino/