Día del Padre 2023: cómo le fue a las ventas
Las ventas por el Día del Padre 2023 registraron un descenso del 1,2% en comparación con el año anterior, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Estos datos, medidos a precios constantes, revelan que, a pesar de la implementación de promociones para impulsar las ventas, estas no fueron suficientes para activar la demanda en todos los sectores.
En cuanto al valor medio de los productos adquiridos, se observó un leve incremento en relación al año 2022. El ticket promedio ascendió a $15.099, en contraste con los $6.880 del año pasado, lo que implica un aumento real de 2,5%.
La gacetilla enviada por CAME también revela que el 45% de los encuestados intentó promover las ventas a través de alguna promoción especial, mientras que el 55% restante optó por no hacerlo.
«Se esperaba que esta fecha comercial transcurriera de manera tranquila, no solo debido a la falta de poder adquisitivo, sino también porque el festejo de este año coincidió con un fin de semana largo de cuatro días, lo que motivó que muchas familias optaran por realizar viajes como regalo», aclara el comunicado de Came. Además, el cobro anticipado de aguinaldos en la administración pública y en numerosos sectores privados brindó un impulso adicional.
En la comparación anual, se destacaron aumentos en las ventas de calzado y marroquinería (+2,6%), cosméticos y perfumería (+1,7%), y equipos periféricos, accesorios y celulares (+0,2%). Por otro lado, el resto de los rubros experimentaron una disminución en sus ventas.
Estos datos fueron obtenidos a través de un relevamiento realizado por CAME durante el sábado y el domingo, en el cual se encuestaron a 245 comercios de todo el país.
En cuanto a las expectativas de ventas, el informe de CAME revela que el 43% de los encuestados señalaron que las ventas fueron peores de lo esperado, mientras que para el 11% el consumo fue mejor. Por su parte, el 44% consideró que las ventas se mantuvieron igual. Solo un 2% de los negocios medidos estimó que sus ventas fueron mucho peores a las esperadas.
A pesar de los resultados, el informe destaca una coincidencia generalizada entre los empresarios consultados, quienes creen que el Día del Padre contribuirá, en mayor o menor medida, a mejorar las ventas mensuales. Según la gacetilla de CAME, el 66% de los empresarios consultados comparte esta percepción.
En cuanto al comportamiento de los consumidores, se observó que las ventas comenzaron antes de lo habitual este año. Esto se debió al aumento de las compras en línea, lo cual obligó a los consumidores a planificar con antelación el regalo para asegurarse de que llegara a tiempo debido al feriado largo. De esta manera, muchas familias llevaron consigo el obsequio durante sus viajes, además de aprovechar las numerosas promociones que estuvieron vigentes solo hasta el jueves 15.
Asimismo, se identificó a un grupo de personas que seleccionaron el día de compra en función de las promociones y se tomaron su tiempo para buscar precios. El sábado fue el día de mayor afluencia, y los comercios hicieron todo lo posible por extender sus horarios de apertura hasta el máximo posible.
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